Cómo se construye el poder desde la emoción
Después de 157 campañas en 12 países, una conclusión incómoda: las elecciones no se ganan con ideas. Se ganan con emociones.
Ecuador, 2024. Un candidato con el mejor plan. Su rival con una sonrisa y un gesto de tres segundos. Resultado: 4.2 puntos de diferencia en las urnas. Este capítulo explica exactamente por qué.
"La política no se gana en el terreno de las ideas.
Se gana en el sistema nervioso colectivo."
— La Ciencia del Voto, Capítulo 1
El libro aborda
Neurociencia aplicada · Psicología del votante · Arquitectura de narrativas · Gestión de emociones colectivas · Modelos de polarización y contraste
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"Las elecciones no se ganan con ideas.
Se ganan con emociones.
Miedo, esperanza, enojo, pertenencia:
fuerzas invisibles que deciden antes
de que aparezcan los argumentos."
