Los profesionales de la comunicación y la consultoría se plantean diferentes estrategias para ganar terreno en el nuevo campo de las redes sociales.
Están conscientes que son determinantes para ganar elecciones.
Uno de los principales factores que ayudó a Bolsonaro a ganar las elecciones en Brasil provino de los jóvenes de entre 16 a 24 años. Toma en cuenta que casi la mitad de la población mundial tiene menos de 30 años, son los jóvenes quienes van a decidir las siguientes elecciones.
En América Latina representan el 30% de la población y todos son nativos digitales. Es decir, la tecnología gobierna su vida.
Inevitablemente el acceso a demasiada información los ha ido politizando y acercando un poco más a la realidad. En Estados Unidos, las mujeres jóvenes fueron decisivas en las elecciones de medio termino.
Cada vez son más los jóvenes que demuestran su interés en expresar su posicionamiento electoral.
En la elección presidencial de México realizada el 1º de julio, la juventud tuvo un rol fundamental, ya que votaron por primera vez 12 millones de jóvenes.
De los 70 millones de usuarios de internet que tiene México, 36% tiene entre 18 y 34 años, según la Asociación de Internet Mx.
En muchos países el gasto de publicidad en internet se ubica en segundo lugar solo por debajo del gasto de propaganda en la vía pública.
Whatsapp se ha convertido en la plataforma favorita para hacer campaña. Allí nos sentimos más seguros y con mayor intimidad. Tenemos el control de lo que recibimos y enviamos. Así ganó Bolsonaro.
Las campañas se han ido convirtiendo realmente en creadoras de contenido.
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Las posibilidades que ofrece la comunicación digital como medio de llegada a los electores es algo innegable.
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Abrazos Digitales,
Andrés Elías y todo el equipo de Canvas
