En días pasados luego de que se estableciera un mecanismo de regreso a la nueva normalidad en la ciudad de Guadalajara, el gobernador decidió establecer un mecanismo de tolerancia cero en vista de que el número de contagiados y muertos se elevó hasta alcanzar un nuevo récord. Es la historia de todo México, nos preparábamos para el regreso a la nueva normalidad pero la alta mortalidad nos sorprendió.
El regreso a la normalidad es un sueño roto. Los que nos preparábamos para salir decidimos guardarnos de nuevo, hemos regresado a la cueva, y el espacio más seguro son nuestros hogares, nos habituaremos a ello y pronto nuestra casa será nuestro todo.
Y lo que vive el ser humano afecta a la política que deberá de cambiar las campañas de contacto directo a un contacto completamente digital, de esto fue lo que hablamos el lunes 1 de junio en el Webinar “Política Post Covid: Tendencias Digitales, el cambio llegó”, puedes ver su reprise aquí: YOUTUBE
¿Cómo va cambiar el elector después del Covid 19?
Las redes sociales ya eran muy importantes antes del COVID-19, ahora serán determinantes. El peso de las campañas descansará 60% en las plataformas digitales. Si las campañas digitales no arrancan ahora que todos están en casa, habrán desperdiciado segundos valiosos. Quienes comiencen adaptar sus contenidos a medios digitales contarán con la ventaja a quienes apostarán por un esquema tradicional, esperando que el coronavirus les permita operar de la forma anacrónica.
1.- Se incrementarán el consumo de contenidos digitales.
2.-Aumentará la abstención del voto por miedo al contagio.
3.-Las elecciones inmediatas se convertirán en un plesbicito
4.-El clivaje se debatirá entre el cambio y la continuidad, teniendo esta última más posibilidades de ser favorecida. No es tiempo para el cambio sino para la estabilidad, piensan los electores.
5.- Los electores premiarán a los políticos que tomen una actitud de estar liderando una guerra y los políticos que lideren en ese estilo podrán beneficiarse del efecto “Rally Around The Flag”.
6.- El elector ha sufrido un aumento del miedo, cada mes siente que le espera una noticia peor a la humanidad, el miedo es colectivo.
7.- Al elector le interesará la preparación del político como nunca antes, inclusive al momento de castigar con el voto.
8.- El framing de la elección será salud-economía.
9.- La información sobre salud, welness, deportes, pensamiento positivo, será obligatoria en la parrilla de contenidos.
10.- Las sociedades se han vuelto más cerradas, esto favorece a los actores políticos más reconocidos y será un duro golpe para los outsiders con poca visibilidad.
11.- Las campañas digitales aumentarán sus costos porque sostendrán el 70% del peso de la campaña, de por sí austeras.
12.-La opulencia no será bien vista en las campañas electorales, relojes, carros, guardaespaldas todo eso quedó en el pasado, el elector está muy susceptible.
13.- Las personas valoran más que nunca los consejos de todo tipo, están buscando una figura paternal en este momento de alta incertidumbre y de mucha volatilidad en los datos.
14.- El elector moderno verá con buenos ojos que las candidatos se involucren seriamente en causas sociale.
New Mainstream: Sociedad Establishment
En este contexto de incertidumbre los votantes indecisos prefieren mantener el establishment (esto contrarresta el desgaste del poder), porque existe el temor racional a que cambios en el gobierno afecten o entorpezcan la gestión de la crisis o los programas sociales promovidos desde el gobierno. Esta tendencia a la estabilidad nos beneficiará siempre y cuando se incrementan los incentivos sociales y tengamos una comunicación agresiva de la ayuda de gubernamental. Debemos incrementar la sensación de seguridad, experiencia y continuidad a las obras realizadas.
New Mainstream: Tendencia a la digitalización
La digitalización del gobierno es URGENTE, al ciudadano hay que darle comodidades para que no tenga que salir de casa y pueda hacer todos los trámites posibles desde un click. He abierto una empresa que se llama KPI para digitalizar gobiernos.
New Mainstream: Baja la participación electoral
El miedo a la exposición del contagio puede afectar negativamente a la movilización y a la participación electoral, normalmente esta desafección, favorece al gobierno siempre que tenga capacidad de organizar y llevar a votar a los beneficiarios de sus programas sociales.
Se prevé una baja participación electoral por el miedo de contagio. Sin embargo hay enojo y ganas de salir a castigar en las urnas a las “malas comunicaciones de gobierno”, no digo a la mala gestión OJO.
Gran contenido de ataque en redes pero muchos activistas no saldrán a votar.
New Mainstream: La NO campaña
Se convertirá en algo cultural NO hacer campaña electoral
La visibilidad de logos políticos, fotos cupulares, liturgia política, lenguaje político (coadyuvar, detesto esa palabra) deben ser eliminadas para siempre.
La comunicación digital debe proyectarse en imágenes que demuestran capacidad de gestión, consenso y liderazgo, proyectar sentido de comunidad, trabajo en equipo. La campaña sin candidato se volverá fundamental. El sentido de comunidad, el desarrollo de una causa serán vitales.
New Mainstream: Campañas Surround
Utilizar Facebook, Twitter e Instagram quedará para las campañas de bajo presupuestos, las campañas poderosas aumentarán el tamaño de la audiencia a impactar por la cantidad de canales que se aperturen.
Las campañas digitales modernas deben utilizar todo el ancho de banda del ecosistema digital. Campañas basadas en redes sociales se convertirán en algo anticuado, el elector se ha homogenizado por canales digitales más allá de las redes sociales: whatsApp, Telegram, Mailing, Blogs, etc.
¡Si te dedicas a digital y no te has dedicado a repensar en lo que creías, buena suerte! Los cambios vienen fuerte y no tienen nada que ver con plataformas digitales sino con cambios de conducta, de imputs y de insights, quienes mejor dominen la comunicación, dominarán la elección.
Las 19 predicciones para el 2021
Si quieres ver la presentación del webinar y seguir leyendo más predicciones para el 2021, descarga la guía aquí:
PRESENTACIÓN POLÍTICA POST COVID 19
EVENTO VIP
Tendré un evento privado solo para 15 personas, el costo es bajísimo, solo 65 dlrs por una sesión de tres horas. Dónde les diré como deben abordar las campañas desde el gobierno o desde la opsición.
Inscríbete aquí: https://www.andreselias.com/tienda-online/webinar/webinar-politica-post-covid-19/
Andrés Elías
Es autor de 6 libros relacionados a Social Media y Marketing Político. Es fundador de Canvas y Facultad. Es creador de DATAMETRIX (Herramienta de Social Listening) y DoubleCheck (envío masivo de WhatsApp). Es el autor de la “teoría del desdoblamiento”. Ganador de varios premios Alacop, Reed y Napolitan. Profesor de la prestigiosa Universidad ESAN y de la fundación alemana Konrad Adenauer. Fundador de la Asociación Internacional de Consultores Políticos Digitales (AICODI) y miembro del consejo del Christian Center for a Public Life.
