Actualmente, estamos hiperconectados, vivimos 24/7 pegados a los dispositivos móviles, por lo que, para las grandes marcas, atraer nuestra atención se vuelve mucho más difícil. La tecnología ha fragmentado las grandes audiencias, creando microaudiencias, al abrirnos las puertas a una gran cantidad de información.
El nuevo consumidor ya no es un espectador pasivo, ahora decide qué, cómo y cuándo lo consume; es desconfiado, selectivo y ahora también transmite contenido a través de sus redes sociales, y justo aquí es donde entra en Branded Content.
El Branded Content es el contenido creado por una marca para interesar, entretener o emocional a su audiencia y, en consecuencia, conectar con ella. Todo el contenido que realices bajo esta técnica debe basarse en la filosofía, valores y el posicionamiento de la marca. Un contenido donde se reconozca la marca y, si es posible, que solo ella pueda hacer.
Pero, ¿cómo se llega a esto? A través del Storytelling.
El Storytelling consiste en crear un discurso o historia en el que el usuario se sienta vinculado emocionalmente con la marca, haciéndole sentir experiencias únicas y estimulantes. Cualquier plataforma y medio puede alojar una campaña de Branded Content, por ejemplo contenido audiovisual como: series, películas, videojuegos, videoclips, documentales.
O bien, contenido digital como Social Media, Youtube y experiencias interactivas.
¿Por qué tiene grandes ventajas utilizar el Branded Content?
- Logras una mayor percepción entre tus usuarios
- Aumentas el valor de tu marca
- Te vuelves memorable
Ahora que ya tienes la historia, ¿cómo la vas a contar? El cómo es tan importante como el qué es lo que cuentas.
Puedes hacerlo por medio de un video, donde siempre necesitarás un titular, una entradilla, un cuerpo y un cierre.
- Titular: No puede durar más de 6 segundos, debe de ser llamativo y atrapar a la audiencia a querer saber más.
- Entradilla: Debe durar a lo mucho 25 segundos, con la información más importante del video.
- Cuerpo: Aquí va la información secundaria, esta parte suele durar unos 50 segundos.
- Cierre: Con un Call to action, una frase sensacionalista, reflexiva, llamativa, provocativa, para que la audiencia interactúe.
Para finalizar con el tema de Branded Content, te comparto estos breves tips que te servirán para tu marca personal:
- No necesitas mucho dinero para hacer contenido
- Tu personalidad y valores de marca deben de estar en todo lo que hagas
- Crea un tono de voz y un look&feel y mantenlo
- Usa los Insights para crear vínculos con tu público
- No comuniques, dialoga, lanza preguntas, abre conversación
- Haz contenido que informe, entretenga o divierta a tu audiencia
- Adapta a tus contenidos a las novedades de cada red
Content Curation
El contenido se comparte millones de veces en tiempo real en internet, hay infinidad de información apareciendo a cada segundo en la red, de la necesidad de clasificarla es que nace el Content Curation.
Un curador de contenido debe de establecer una estrategia con la marca/medio para encontrar información continuamente, organizarla, reunirla, filtrarla y compartir con su equipo lo más relevante sobre cierto tema concreto.
Todo su trabajo está basado en una estrategia editorial y de contenido sobre lo que la marca quiere mostrar.
¿Por qué es importante la labor de un Content Curation?
- Es bueno para el SEO
- Se trata de una estrategia sencilla y rápida que permite tener mucho contenido en poco tiempo
- Ayuda a crear comunidad y la interacción entre los usuarios y la propia marca
¿Cómo elige un Content Curation su contenido?
La curación de contenido se divide en cuatro fases, denominada las 4 S: Search, Select, Sense Marketing y Share, te las explico a continuación:
- Search (Búsqueda): Es la primera fase y más importante, aquí se determinan los términos, el monitoreo de alertas, feeds y redes sociales.
- Select (Seleccionar): Aquí haremos una selección de todo el contenido que previamente hemos buscado y lo haremos basándonos en lo que sea más relevante, diferente y que conecte.
- Sense Marketing (Valor añadido): En esta parte pregúntate ¿qué es lo que hace que mi contenido sea mejor y diferente que el de otros? ¿Qué aporta? ¿Es realmente interesante? El valor añadido es la clave para que un trabajo de Content Curation cause efecto.
- Share (Compartir): Cuando ya lo tenemos claro, solo es cuestión de que el mundo conozca tu contenido de valor.
Para finalizar, te comparto estos tips que te ayudarán a ser tu propio curador de contenido:
- Define bien tus objetivos y elige al público al que te quieres dirigir
- No todo vale, el contenido debe de ser solo de calidad
- Menos es más, siempre
- Añade siempre valor real a tu contenido
- Dale tu toque personal, tu sello es el mejor siempre
- Piensa en social, grábatelo, ganas followers
- Lanza tu contenido en pequeñas dosis, no satures a quienes te siguen
Ahora, ya sabes como crear y curar contenido. El mundo tiene grandes historias, explóralo, quédate con las mejores y cuéntalas a tu manera, hazlas tuyas, para crear contenido la sensibilidad y la empatía son indispensables.
DONAJÍ LOBATO
DIRECTORA DE CONTENIDOS EN CANVAS Y FACULTAD MARKETING
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