En el proceso de tu campaña política es imprescindible que la imagen de tu candidato quede grabada en el electorado al que deseas llegar. A través del posicionamiento digital, utilizando las estrategias y herramientas indicadas, podrás lograr una presencia fuerte, atractiva y que genere interacción con los ciudadanos, lo más importante para cualquier político.
Los arquetipos son una herramienta neurosemiótica de vital importancia para construir tu estrategia electoral. Determinan que aspectos de la personalidad de tu candidato son fuertes y se deben resaltar; es una hoja de ruta que le da sustento al mensaje: el eje articulador de toda la estrategia.
¿Para qué te sirve saber cuál es el arquetipo más importante de tu campaña?
-Definen nuestro posicionamiento estratégico de cara a la elección
-Enmarcan el contexto colectivo en el que competiremos, al identificar el arquetipo de los rivales
-Nos dan información sobre el humor social de la elección
-Nos clarifica a qué tipo de usuario le estaremos hablando
-Orientan las acciones de comunicación digital
Te comparto estos puntos importantes a tomar en cuenta como estratega, a la hora de construir los arquetipos de tu campaña:
- Encontrar los códigos y valores que son significativos para el núcleo al que te dirigirás
- Hacer que tu cliente se acerque a la figura simbólica que los represente mejor
- Evitar que se mienta en el arquetipo, pues se convierte en un riesgo para la campaña y el proyecto
Tu mapa de arquetipos te ayudará a alcanzar estos objetivos:
- Que conozcan a profundidad a tu candidato
- Que entiendan mejor su mensaje
- Que quieran a tu candidato
- Que voten por él/ella
Snackable Content o Contenido Snack
Un buen posicionamiento radica, en gran medida, en la estrategia de contenidos, con la que logras conectar y generar emociones con tus usuarios; una forma de llegar directamente a ellos es a través del Contenido Snack. Se trata de una tendencia dentro del Marketing de Contenido que consiste en ofrecer pequeñas dosis de información, ya sean textos, imágenes o videos, para enganchar a los usuarios, que los deje ‘’hambrientos’’ de más contenidos similares. Por ejemplo:
- Videos de entre 60 a 90 segundos
- Imágenes que incluyan una palabra o una frase corta
- Actualizaciones en Facebook y Linkedin con un máximo de 140 caracteres
- Infografías
- Posts de entre 500 y 700 palabras máximo
- Encuestas rápidas y fáciles
- Extractos de audio de menos de 60 segundos
Ahora, una vez que tienes ya un buen contenido, necesitamos que llegue al mayor número de personas posible, para que tu mensaje se posicione en tu audiencia y logres que tu candidato o campaña política alcance los objetivos planteados. La estrategia de pauta es el paso a seguir, te posicionará en donde debes estar. Toma en cuenta estos puntos importantes a la hora de realizar acciones:
– Objetivos de tu campaña
– Conocer el ecosistema digital
– Segmentaciones y audiencias
– KPI’s
Recuerda este punto: la gente es el producto; sus hábitos, intereses y formas en medios digitales determinan que tipo de “producto” son. Comunicar según cada tipo, y conseguir un correcto posicionamiento de tu candidato será la base del éxito de tu campaña política digital.
Donají Lobato
Creadora de Contenidos Canvas y Facultad
