Las noticias falsas están diseñadas para impresionar. El ángulo que toman para contar una noticia casi siempre suele ser pintoresco, descabellado, impactante, novedoso y fuera de lo normal. Titulares fatalistas, sorprendentes, rimbombantes, información instantánea.
Titulares incendiarios, alejados de la neutralidad y el rigor informativo, con el objetivo primordial de alcanzar a un número de personas cada vez mayor.
La utilización de la primera persona, el narrar los hechos, magnificar los sucesos y uso de la hipérbole, otorgan respuestas rotundas, contundentes, certeras. Todo esto es utilizado para denostar al rival.
Por otro lado, los usuarios actuales prefieren referencias simples y tener una lectura ágil de la información. Los creadores de contenido precisamos acortar el tiempo de consumo de información a través de contenido tipo snack.
Para crear la narrativa en el ámbito digital debemos contar anécdotas, historias de vida, algo simple, llamativo y relevante.
Los vigilados ahora vigilan, las audiencias producen contenido, los ciudadanos evitan los intermediarios como los medios o los partidos políticos.
Las cosas han cambiado.
Facebook te quiere tener más tiempo en su plataforma para mostrarte más publicidad. Le convienen a las plataformas que pases más rato en ellas, porque con cada click te conocen mejor.
Los usuarios intervienen, inciden, presionan, insultan, comparten contenidos y puntos de vista, interactúan de manera neurótica y debemos ser conscientes de ello. Las redes sociales son de oposición, profundamente anti-sistema, en contra del status-quo. Estamos ante una nueva realidad.
La nueva televisión son las redes sociales, todas las clases sociales tienen acceso a ellas, es su nueva distracción, su escape.
El usuario es voyeur, exhibicionista. Quiere saber pormenores de la vida del político o el lado B de la campaña.
Whatsapp es el siguiente paso de la comunicación política y quien no sepa reconocerlo estará perdido.
Las campañas tradicionales han muerto.
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