Por: Andrés Elías
A diferencia de las campañas digitales con enfoque comercial, las de enfoque en la administración pública necesitan mostrarse a la mayor cantidad de personas posibles. A esto le llamamos Branding. La principal métrica de una campaña que tenga cómo objetivo comunicar la capacidad de gestión de un político es el alcance que tuvo las publicaciones.
Para lograr ese cometido, utilizamos las herramientas de Google Adwords, sobre todo la Red de Display. Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer nuestros anuncios de manera interactiva. Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo. Con la Red de Display, podemos usar la orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos (como “personas que les interesa conocer las obras de un Presidente Municipal” o “cnn.com”), a un público particular (como “madres jóvenes” o “usuarios que buscan activamente el nombre del Presidente Municipal”), en lugares concretos y mucho más.
Google es una fuente confiable dónde ubicar nuestros anuncios, debido a que nos ofrece una alta capacidad de segmentación. Bien lo dicen “Las personas mienten, los cookies NO“.
La Red de Display de Google le permite conectarse con los habitantes de su municipio mediante una variedad de formatos de anuncios en todo el universo digital. Esta red abarca más de dos millones de sitios web que llegan a más del 90% de los usuarios de Internet. Puede ayudarlo a llegar a los usuarios mientras exploran los sitios web favoritos, le muestran un video de YouTube a un amigo, revisan su cuenta de Gmail o utilizan sitios web móviles y aplicaciones para dispositivos móviles.
Si piensa en realizar una campaña de imagen en su respectivo municipio, converse con su asesor de Google para que lo oriente de qué puede hacer por usted. Le explico un poco más cómo funcionan los anuncios de Google para posicionar su imagen o sus mensajes.
Cómo funciona
AdWords cuenta con dos redes principales: Búsqueda y Display. La red de búsqueda de AdWords llega a los usuarios cuando ya están en la búsqueda de bienes o servicios específicos. La Red de Display lo ayuda a captar la atención del residente de su comunidad en una etapa más temprana del ciclo de compra. Por ejemplo, si es director de una secretaría en específico, puede llamar la atención de un usuario que desee atraer madre mientras lee comentarios en su sección favorita de un periódico en línea, pero antes siquiera de que se forje una opinión. De esta manera usted puede impactar sobre la opinión pública y posicionar su mensaje.
Si quiere invertir poco, llegar a un público extenso y posicionar su mensaje a las personas correctas, antes de realizar su campaña, tomo Google Adwords muy en serio, es bueno, bonito y barato.
