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Andrés Elias

Consultor de Marketing Político Digital, considerado el mejor consultor político digital de Latinoamérica. CEO de Facultad, Agencia de Consultoría Política. Creador de DATAMETRIX (Herramienta de Social Listening) y DOUBLECHECK (Envío masivo de WhatsApp). Ganador de varios premios como ALACOP, REED y NAPOLITAN. Fundador de AICODI (Asociación Internacional de Consultores Políticos Digitales)

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Lección #3: La campaña electoral en medios digitales

  • By usrmrk
  • 12 diciembre, 2016
  • 499 Views

Lección #3:

Definición del tipo de campaña

Las principales características de una campaña política trasladada a lo digital residen en diferentes variables:

  • Establecer un objetivo extendido
  • Centrarse al 100% en las necesidades de tus electores
  • Recibir feedback y ser abierto a las recomendaciones
  • Ajustar la estrategia de comunicación cuando se requiera
  • Tener un propósito bien claro
  • Ser auténtico y honesto
  • Realizar comentarios originales
  • Buscar que el contenido se viralice orgánicamente
  • No fingir lo que no somos.

Independiente del tipo de campaña que vayas a realizar en redes sociales, debes preocuparse por establecer conexiones auténticas. Se trata de conocer quién es tu público e interactuar con él.

Tu trabajo como estratega digital es crear ideas, extraer estadísticas, obtener datos y ofrecer resultados.

Si eres político debes tomar en cuenta que para establecer conexiones valiosas, debes poner a tu electorado en primer lugar. Esto significa que debes supervisar que tu equipo de campaña elabore historias adecuadas para entregarlas a las personas relevantes en el momento oportuno. Darle prioridad a tu público es muestra de admiración y respeto.

María Lucía Jiménez, agrega que el equipo de comunicación debería realizar un storytelling digital del político previo a lanzar la campaña electoral.

Debemos agregar que Donald Trump utiliza magistralmente las herramientas digitales.

Mientras anunciaba en Twitter: «No se debería permitir a nadie quemar la bandera estadounidense -si lo hacen, debería haber consecuencias- quizá la pérdida de la ciudadanía o un año en la cárcel».

Por otro lado, tomaba decisiones polémicas en relación a su equipo de campaña, de manera que desviaba la atención a temas de menor importancia pero de gran impacto mediático.

Gestión y optimización

En el mercado existen infinidad de herramientas digitales que pueden hacer por tu campaña un trabajo de gestión y optimización muy deseable, desde herramientas de monitoreo digital, de búsqueda de palabras claves, de marketing en tiempo real, de link building, de imbound marketing, de CRM. Son herramientas que se enfocan en el ámbito comercial, pero que se ajustan a sus requerimientos en campaña política.

Existen muy pocas empresas que comercializan software enfocado por completo en el tema político. La mayoría de herramientas comerciales son perfectamente utilizables en el ámbito electoral.

Me gustaría mencionar una herramienta que le ayudará en su posicionamiento político, se trata de SpreadShout, esta herramienta le permite publicar contenido automáticamente desde las cuentas de sus simpatizantes.

En esta infinidad de software, debes elegir solo los que se ajusten a tu estrategia y te permitan alcanzar tus objetivos.

En tu equipo digital, es importante contar con la ayuda de un analista digital que convierta esa vasta información en contenido que te permita tomar decisiones.

Según Inhours el analista digital debería tener las siguientes funciones:

  • Seleccionar y configurar las herramientas de análisis.
  • Definir KPI´s.
  • Monitorizar el tráfico, las conversiones y KPI´s.
  • Identificar problemas y controlar el desempeño de cualquier campaña online.
  • Extraer, analizar e interpretar datos.
  • Extraer conclusiones.
  • Proponer mejoras y recomendaciones para optimizar el site.
  • Elaborar gráficos, cuadros de mando e informes

¿Y qué más para la próxima lección?

En la siguiente lección aprenderemos sobre la importancia del Social Listening en las campañas electorales.

¿Preguntas?

Mi objetivo es que aprendas TODO por lo que estaré personalmente respondiendo a tus dudas. También puedes darte de alta en el curso Premium de Estrategia Digital, envíame un correo a andreselias@hotmail.com y te enviaré toda la información.

Andrés

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