¿Los influencers impactan de manera positiva o negativa?

Andrés Elías

Vivimos en la era de la distracción. Es un mundo rápido, en que la información que consumimos tiene carácter de inmediato. Realizamos dos tareas a la vez, sin prestar atención real a ninguna de las dos acciones.

Nunca en la historia de la humanidad habíamos experimentado tales niveles de sobrestimulación y dispersión. Nuestra manía de hacer dos o tres cosas a las vez, las interrupciones, la poca capacidad de lectura que tenemos están reescenificando la forma en cómo nos comunicamos.

En épocas donde los millennials y centennials requieren de inmediatez y máxima conectividad. No es de extrañar que estas generaciones se cortocircuiten de tanto en tanto y tengan niveles de agobio que les son imposibles de gestionar, tampoco extraña que no sepan priorizar, que les cueste ser estables y que sean seres dispersos.

Estas generaciones no están listas para lidiar con tantas tareas, obligaciones e inputs a la vez. Es por ello que requieren contenido ligero, píldoras, snacks de información, por ello se entiende que sus nuevos ídolos no sean cantantes famosos o artistas consumados sino youtubers e instagramers.

Producto de la admiración a estas estrellas del Social Media han nacido los influencers. Abundan en Instagram, Facebook y Twitter pero abarcan todas las redes sociales. Estos jóvenes admirados por su capacidad de entretener a través de historias cotidianas, van convirtiéndose en personajes que son capaces de influenciar a quiénes lo siguen.

No solo influenciar en los hábitos de consumo, sino en actitudes de vida.

Como padre o madre de familia debe ser capaz de identificar que tipo de información está consumiendo su hijo.

Para que pueda dimensionar la capacidad de influencia que tienen estos influencers sobre sus hijos adolescentes, es bien conocido que las marcas están conscientes de que estos personajes son más influyentes que las propias campañas publicitarias. Hace tiempo apareció una estadística que mencionaba que el 75% de las personas confían más en una recomendación de un influencer que en la de una marca.

Sería complicado establecer un listado de los influencers más seguidos por los adolescentes ecuatorianos. En este nuevo escenario, las estrellas son tan efímeras cómo su contenido.

Consejos de belleza, moda, preparación de recetas de cocina, ser una celebridad no requiere de grandes skills. Los Youtubers, por ejemplo, trabajan desde sus hogares.

Tal vez, ha oído escuchar de German Garmendia, Werevertumorro, Yuya, Enchufe Tv, son solo unos pocos nombres que va a escuchar cuándo le pregunte a su hijo quienes son sus influencers preferidos.

Estas nuevas generaciones quieren sentirse protagonistas, son idealistas, valoran la participación y la colaboración. Poseen un sentido de la transparencia, la sostenibilidad y el compromiso social como no se había visto antes. Los influencers conocen estas características, las integran a sus estrategias, permiten que sus admiradores estén inmersos en la creación y el desarrollo de contenido. Hacen que se sientan parte del personaje.

Bajo esta premisa, estos rockstars modernos tienen más influencia sobre su hijo que la que pude tener usted. Atento a la información que consume su hijo.

Abrazos digitales

Andrés Elías

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